Film Hellboy II Le marketing viral d or maudit

Guillermo del'Toro aurait décidé de suivre les leçons de ses confrères J.J Abrams et Christopher Nolan, puisque son Hellboy 2 vient de mettre au monde un site viral...Qui se verra bientôt être mis à jour !

Le site shocktillyoudrop.com vient en effet de dévoiler un début de jeu de pistes qui risque fort de devenir intéressant durant les quelques mois précédant la sortie du film. A la fin de la dernière bande-annonce du film, un internaute du nom de VonEther aurait aperçu l'invisible pour le spectateur lambda, un message trés trés bien caché. Le message à lire est : Hetfet.org.

Cette adresse conduit à une page web ne dévoilant que peu de choses, si ce n'est un logo et un poëme. Il ne reste donc plus qu'à attendre de prochaines mises à jour pour voir ce que cela va donner...

Universal serait-il dans la mouvance du "buzz commercialogeek" afin de booster la sortie des nouvelles aventures de notre grand singe rouge ? Possible.

A suivre donc ! Pour info, la sortie du film fixée en France au 10 septembre 2008.

Après les campagnes virales de Cloverfield et du Dark Knight, voici que Hellboy II : The Golden Army s'y met aussi.

Ainsi est récemment apparu sur la toile le site www.bigredsqueakyclean.com. A première vue, on ne distingue aucun rapport entre ce site de recyclage des déchets et le démon rouge. Mais si on s'enregistre (ne pas oublier de mettre quelque chose dans la dernière case), on arrive sur un site caché entièrement consacré à la promotion du deuxième opus de Hellboy.

Le site est fréquemment mis à jour, on peut donc y trouver des artworks de Mike Mignola ainsi qu'une vidéo sur la présence du dessinateur sur le plateau de tournage. On trouvera également quelques pages du comic book basé sur le synopsis du film, des wallpapers, des images de tournage... l'arsenal nécessaire pour le fan de base. On peut donc d'ores et déja distinguer la multitude de monstres qui feront face à HB et la seule chose que l'on puisse dire c'est que l'on est bien loin de l'unique créature du premier opus. Le film s'annonce donc extrêmement passionnant au vu des multiples designs.

Voilà pour l'annonce faite sur le site DVDRama...Voici la mienne :

Après une fouille complète du site, voilà t'il pas qu'il s'agit là d'une semi arnaque quand même ! Ce site n'est en fait que le regroupement du site officiel (http://www.hellboymovie.com) & de celui de la production (http://www.hellboymovie.com/Production). Le seul intérêt ? L'internaute lambda peut donc avoir le contenu intégral des deux sites en un seul clic, c'est tout !

Le site est également destiné aux différents webmasters peuplant le web. Ses derniers auront la capacité de pouvoir télécharger tout ce qu'il se trouve dedans, que ce soit les wallpapers ou les bandes annonces. D'où la semi-arnaque en fait...

Il est également possible de participé à une sorte de concours. Si vous entrez l'adresse de votre site dédiée à Hellboy -En partant du principe que vous en avez un bien sûr-, vous pourrez alors avoir une chance de figurer dans le Top 10 du site, un Top 10 qui répertorira les meilleurs sites amateurs traitant de Hellboy. Mais alors, quels sont les critères de selection me direz vous ! La réponse vous est donnée via un mail que vous recevez lorsque vous vous inscrivez sur le site.

Il faut pour cela prendre tout ce qu'il y a à prendre sur le site et le mettre sur le votre. Traduction : Plus vous vous occupez de faire la promo du film sur un site qui soit un tant soit peu dédié à l'oeuvre de Mignola, plus vous aurez de chances d'être tiré au sort & de figurer dans le fameux Top 10. C'est résumé de façon un peu simpliste mais on reste pas loin de la réalité...

Le résultat du concours sera révélé en Mai donc...Wait & See !!!

PS : Contrairement à ce que dit le critique de DVDRama, il existe un lien entre le site de recyclage et Hellboy. Dans le premier film, ainsi que dans le second, le QG du B.P.R.D. a pour couverture une usine de traîtement des déchets. Il faut donc y voir là un site écran qui fait office de gros clin d'oeil à l'oeuvre de del'Toro.

L'adresse d'un nouveau site est apparu à la fin du second trailer :

http://www.hetfet.org/

Si vous ne connaissez pas le principe du marketing viral, & bien le voici: des énigmes sont disséminées à travers divers sites web. Une fois ses dîtes énigmes résolues, on accède à des infos sur le film, des photos, etc...

Mais le plus souvent ses énigmes emmènent les internautes à une surchauffe cérébral tant elles sont ardues. L'un des meilleurs exemples reste le cas 'Cloverfield'. Il suffit de visiter les différents forums dédiés au film produit par J.J Abrams pour s'en rendre compte. La moindre information suscitait le délire des fans.

Voici ce que l'on pouvait lire sur l'unique page du site 'Hetfet' entre le moment ou il apparu sur le net & sa mise en route :

"An abomination hath been done,
The wheels of motion turned and spun,
A quarter moon past,
Time runneth fast,
Our countdown already begun.

Rise up prepare to act,
The future is bleak in fact,
Unite as one,
Oh earthly son,
Protect the ancient pact

From light they often make stone,
Time for us all to atone,
Years of abuse,
From persons obtuse,
One nine of a month yet unknown.

A very dark day in our prime,
Our planet is covered in grime,
Pray hear our concern,
All ye to learn,
Five plus one less than a dime.

Four out of twelve leads the way,
Twenty less one points the day,
Of primary concern,
For thou to learn,
Fine creatures are dismay."

Traduction :

"Une abomination a été commise,
Les roues tournent encore et encore,
Un quart de lune est passé,
Le temps passe vite,
Notre compte à rebours a déjà commencé

Lève-toi, prépare-toi à agir,
Le futur est sombre en fait,
Uni comme un,
Oh fils terrestre,
Protège le pacte ancien

De la lumière ils font souvent une pierre,
Il est temps pour nous tous d'expier,
Des années d'abus,
De personnes obtues,
Un neuvième d'un mois encore inconnu

Un jour très sombre se prépare,
Notre planète est couverte par la crasse,
Priez entendez notre préoccupation,
Tout ce qu'il y a à apprendre,
Cinq plus un moins qu'un dime

Quatre hors de douze mènent le bal,
Vingt moins un désigne le jour,
La première source de préoccupation,
Pour toi d'apprendre,
Les belles créatures sont consternées".

C'est trés joli, bien écrit, poétique comme tout...Mais allez savoir ce que ça signigie...

Enfin le site Hetfet est actif !

Nous savons dorénavant que le mot Hetfet signifie : Human for the Ethical Treatment of Fairies Elves & Trolls. Ce qui en Français donne : Humains pour le Traitement Ethique des Fées Elfes et Trolls !

Il s'agit bien sur d'un petit site dont vous aurez vite fait le tour, mais dont chaque page déborde de mystères. Vous y découvrirez un forum, des articles & une boutique en ligne vendant, réellement, des produits dérivés à l'éffigie d'Hetfet.

L'un des articles vous donne le lien http://www.thesecretdevice.com/. Ce lien vous dirige vers un jeu prenant la forme d'un puzzle. Je vous laisse la surprise quant à la solution du problème. Une fois le puzzle terminé, vous tomberez sur un texte donc certaines lettres sont en surbrillance. Lorsque vous mettez ses lettres bout à bout, vous obtenez l'adresse du site : www.lexilloyd.com

Vous tomberez sur une page ne servant qu'a dissimuler une nouvelle adresse, ou plus précisément celle d'une page Youtube. http://www.youtube.com/user/lexivision

Bienvenu dans le monde magique de Lexi, jeune femme aux nombreux amis, vivant au Nouveau-Mexique & ayant créée cette page le 6 Avril 2008. Vous y trouverez donc pour le moment deux vidéos de présentation, mais mon niveau d'Anglais actuel m'empèche de vous dire ce qu'elle y raconte. Cette page Youtube est une impasse pour moi. Je ne vois pas ou la production d'Hellboy 2 veut nous emmener & ce qu'elle cherche à nous dire.

Tout ceci est trés frustrant. Avancer en suivant les pistes & se retrouver bloquer sur une page qui, de mon point de vu, ne sert à rien...C'est horrible !!!





PS : Le montage, fait maison, montre les différentes étapes du jeu de pistes. Du site Hetfet à la page Youtube.

Voici le communiqué de presse officiel donné aux différents médias Américains sur la dernière manifestation du groupe Hetfet :


"Des manifestants Trolls se font entendre dans la Grosse Pomme au New York Comicon :

Les manifestants Hetfet ont perturbés une convention dans le but d'augmenter la prise de conscience sur l'importance de garder nos forêts pour protéger les créatures mythiques comme les Elfes, les Fées et les Trolls.

Des douzaines de manifestants armés de panneaux "Sauvez les Trolls" ont ainsi perturbé un rassemblement au Jacob Javit's Center de New York le week-end passé afin de faire parler d'une organisation appelée Hetfet. Mais quelques minutes seulement après le début de la manifestation, la police est arrivée et à dispersé les quelques dizaines manifestants se trouvant sur place.

Se réclamant serviteurs de la paix et de l'harmonie pour les créatures vivantes, les manifestants du groupe Hetfet se sont arrêtés dans différents lieux de New-York, où ils ont chanté et ont marché des heures pour faire augmenter la prise de conscience de "l'empiètement des hommes et de la façon dont ils souillent l'habitat des Trolls, ainsi que celui des autres créatures mythiques". Le groupe a aussi distribué des stickers et des flyers promouvant leur site internet www.hetfet.org.

"Nous sommes dans la ville de New York, le plus grand sybole des excès du genre humain, pour être la voix d'une race mourante", à déclarer l'un des protestants avant l'arrivée de la police. "Les Trolls sont une espèce dépréciée et en danger dont les voix crient pour se faire entendre."

HETFET, un mouvement populaire consacré à promouvoir et à développer une compréhension et une appréciation de toutes les créatures mystiques. Et à en juger par le taux de participation de la manifestation d'aujourd'hui, cette voix, celle de la liberté de ces créatures imaginaires, est prête à se faire entendre sur la scène mondiale.

Au milieu des chants "Hé toi, pourquoi à tu autant de haine, les Trolls ne doivent pas être exploiter", et "Hey l'Elf, pourquoi as-tu le sourire, parce que Hetfet viendra sauvé ta peau", les organisateurs de la manif ont confirmés que cet évènement était juste "l'arbre qui cachait la forêt". "Nous montons à la charge parce que quelqu'un doit le faire. HETFET est ici pour se faire entendre et perdurer !"

Même s'ils étaient en petit nombre, les manifestants étaient énergiques et engagés dans la sensibilisation du public présent. A un moment, la manifestation à prit possession de l'entrée du Convention Center, bloquant ainsi quelques minutes les voitures et les piétons jusqu'à ce que la sécurité arrive pour dégager l'endroit. Ce geste fut le début des ennuis.

Même si la plupart du groupe était coopératif la police à déclarer que certains manifestants "hors contrôle" avaient besoin d'être maîtrisés par la force.

Une bonne partie de cette manifestation était centrée sur le sort des créatures des bois, dont Hetfet clame qu'ils ont un besoin d'une aide d'urgence. D'après l'avocate Elizabeth Moora, "La déforestation est en train de conduire la population des elfes, lutins et trolls au bord de l'extinction. Sauver un arbre, sauvez un elfe ! Et si certains d'entre nous ont besoin d'être incarcérés pour que le message soit entendu, qu'il en soit ainsi !"

Au-delà de ces arrestations, d'autres controverses se sont tissées autour de cette manifestation. Des rumeurs comme quoi le rassemblement ne serait rien d'autre qu'une astuce publicitaire cuisinée dans le but de promouvoir la suite cinématographique des aventures de Hellboy. Interrogés sur la rumeur, les manifestants ont formellement démenti ces allégations. "Nous ne sommes certainement pas lié à un film. C'est absurde !"

D'après les dires d'un officier de police qui souhaite rester anonyme, "s'il s'agit là d'une fausse manifestation, personne ne nous l'a dit. Aussi loin que la police de New York soit concernée, tout cela est réel, aussi réel qu'un tas de câlineurs d'arbres puisse l'être. Euh, oubliez la dernière partie, ok ?"

Alors là, soit nous avons affaire à un coup marketing de génie, soit nous nous plantons complètement sur la réelle fonction de ce site web. De mon côté je reste persuadé qu'il s'agit ni plus ni moins d'un énorme coup de pub pour la sortie du film Hellboy 2. Beaucoup trop d'indices sur cette affaire rammènent au film de del'Toro, notament celui là :



Vous doutez encore ?

Déclaration de presse officielle :

[i]"Malgrés des affirmations contraires répétées, les photos prises au Jacob Javits Center apportent la preuve qu'il pourrait y avoir un lien entre le réalisateur Guillermo del'Toro et l'organisation écolo Hetfet.

Intérrogé à ce propos, del'Toro fit l'ignorant en affirmant qu'il n'était au courant d'aucun rassemblement et que le fait qu'il ait été vu parmi les manifestants est une pure coincidence.

Après la présentation, del'Toro s'est soudainement excité, refusant de répondre à plus de questions sur le sujet. Toutefois, un observateur avisé fit remarquer un détail : sous la veste de del'Toro, il y avait un T-shirt portant distinctement le logo HETFET et la phrase "Soutenez le marché des Trolls".

Par ailleurs, Elizabeth Moora, avocate de 'HETFET', a citée la présence de del'Toro dans le groupe comme une "pure coïncidence"."[/i]

Vidéo 1 :



Vidéo 2 :



Il faut tout de même avouer qu'ils ont fait fort sur ce coup les gars de chez Universal. Organiser une fausse manifestation lors d'un Comicon afin de promouvoir un film via une fausse organisation...Je n'ai qu'une seule chose à dire : WAOW !!!

Nouvelle vidéo sur la page Youtube de notre amie Lexi qui nous souhaite un excellent 'Happy Earth Day', un jour ou on doit agir afin d'aider notre mère la Terre. En définitive, rien de bien croustillant à se mettre sous la dent mais le buzz semble bien partit sur sa lancée donc nous ne sommes pas à l'abri d'une surprise.



Une suite de commentaires sur la première vidéo Youtube de la miss à retenue mon attention :

Kikefriki (2 days ago) :

Hello! I´m Kike, from Spain.

I believe in Trolls, Goblins and Dark elves. In fact, i believe in the Prince Nuada because he is my hero. I dont like very much mankind.

Great video! We want more!

SAVE THE TROLLS!!

ladonite (4 days ago) :

Just curious, do you have a connection to hetfet org?

lexivision (3 days ago) :

Thanks for the sub!
No, i dont know what that is.

Le premier commentaire, celui de Mike, montre bien le fait que de plus en plus de personnes croient au lien existant entre Lexi & Hellboy 2. Quant au second...

Hm hmmmmmmmmmm...Elle a beau aimer les chats, elle n'en reste pas moins une menteuse. Si vous voyez de quoi que j'veux donc dire !

Le site viral http://www.hetfet.org/ a mis en ligne un nouvel article sur une 'entreprise pharmaceutique' du nom de Augustine.

"AUGUSTINE Pharmaceutiques dévoile ses produits anti-vieillissement !

La firme a récemment annoncer qu'elle allait lancer une nouvelle gamme de produits d'anti-vieillissement en promettant de faire ce qui était autrefois impossible : Renverser le processus du vieillissement !

«Je sais, c'est difficile à croire, mais Augustin Pharmaceuticals a découvert la fontaine de jouvence…» a déclaré Constance Siry, Directeur Marketing d'Augustine, «… et son nom est Uthyntrol". Salué comme l'avancée anti-vieillissement du siècle, l'entreprise affirme que ce merveilleux produit a su largement surpassé tous ses homologues.

Evoquant la nécessité de la confidentialité afin de maintenir leur avantage sur la concurrence, Augustine à jusqu'ici refusé de divulguer les ingrédients actifs de leur formule secrète, mais ils prétendent que les résultats ne peuvent être niés. S'il ya quelque vérité à leur étude, les experts nous disent que Uthyntrol œuvre sur la production de collagène, qui est l'un des facteurs de la bonne santé et de l'absence de rides. Le corps humain normal commence à diminuer la production de collagène quand il atteint environ 30 ans, mais il semble effectivement que Uthyntrol stimule la production de collagène de l'organisme, ce qui permet de régénérer des tissus à un rythme au-delà de celui qu'on peut trouver chez les adolescents !

Mais tout le monde n'est pas prêt à sauter dans le train Augustin. Un porte-parole d' HETFET (Humains pour le Traitement Ethique des Fées, Elfes et Trolls) aurait remit en question les pratiques commerciales d'Augustine, en invoquant des incohérences dans les données et des émissions inhabituelles émanant d'une usine filiale de l'Ohio. Interrogé sur ces accusations, Siry en a ri, en citant les dizaines de permis et les inspections de la ville et du gouvernement fédéral, passées avec succès. Oui, tout semble être clair… mais des questions demeurent.

Pendant ce temps, Augustine Pharmaceuticals a déjà commencé la production de masse du médicament, en attendant l'approbation de la FDA. Et si elle ne dit pas combien cette élixir coûte, une chose est certaine : Uthyntrol est prêt à devenir le nouveau poids lourd de l'industrie anti-vieillissement, qui pèse à l'heure actuelle 40 milliards de dollars. Peu importe ce que HETFET, ou tout autre groupe, a à dire à ce sujet."

Un article qui donne un peu de vie à ce 'groupe' de défense de la nature & de ses créatures. Reste à savoir si cet article aura une résonance dans un avenir proche ou si il est uniquement pour la 'décoration' interne du site. Peut-être même qu'un lien sera créer avec le film comme ce fut le cas avec Cloverfield & ses différents sites viraux...

On arrête pas le bulldozer 'Marketing Viral' aussi facilement. Un nouveau site, www.uthyntrol.com, qui vante les mérites du nouveau produit de Augustine Pharmaceuticals vient de voir le jour.

"UTHYNTROL ™ (yooth-en-trole)

Le vieillissement est une chose du passé - Comment pouvez-vous paraître 15 ans de moins, & ce du jour au lendemain ? Augustin Pharmaceuticals a un nouveau traitement révolutionnaire : Uthyntrol. Retrouvez instantanément votre jeunesse avec notre formule unique brevetée.

Le coût du traitement permet aux personnes de tout moyen de retrouver leur éclat de jeunesse avec un minimum d'effets secondaires.

Votre beauté intérieure est en attente d'être déverrouillé, et Uthyntrol est la clé.


Ingrédients actifs en atente d'approbation de la FDA.


Ingrédients inertes : ailes écrasées de chauves-souris, des dérivés de graisse."

Un de plus, orienté promotion cette fois-ci, qui doit donc promouvoir le film Hellboy 2. La question qui commence sérieusement à être posée est 'Mais ou cela va t'il mener ?'

Vous vous souvenez du site 'Secret Device' ? Cette page web son mini-jeu qui une fois résolue donnait l'adresse du site de notre amie Lexi ? Et bien ce même site vient de passé à la vitesse supérieure avec un second puzzle à résoudre. Le premier fut des plus simple à terminer puisque les 3 voyants entourants le système d'engrenages brillaient au passage de l'un des chiffres de la combinaison à entrer. Là, c'est un poil plus compliqué puisque les voyants ne s'allument tout simplement plus.

Vous vous demandez surement comment résoudre cette terrible équation métaphysique ?! Et bien c'est Lexi qui nous livre la réponse via sa dernière vidéo Youtube :



Voilà donc à quoi sert cette mordue de chats & de fées. Au début nous pouvions croire à une mauvaise blague de la production mais il en est tout autrement. Cette demoiselle n'est autre que la clef de tout ce bazar marketing installé autour du film Hellboy 2 ! Je m'explique :

Dans cette nouvelle vidéo Lexi nous parle de différentes choses. Elle à rêvé d'une porte et à trouvé un chat, Mr Omatta, portant un collier avec l'inscription suivante : 23-44-12. A quoi correspond cette inscription ? Le 23 décembre 1944 est tout simplement la date de 'naissance' d'Hellboy, ou du moins de son arrivée sur terre. Mr Omatta, quand à lui, est une référence à Garret Omatta, un médium du B.P.R.D..

Une fois ses nouveaux chiffres rentrées dans le 'Secret Device' -Merci Lexi-, on obtient une nouvelle adresse menant à un nouveau site : www.panatrog.org

Pour y entrer, il faut un mot de passe.

Il y a 3 espaces :

- 4 caractères pour le premier
- 9 caractères pour le second
- 7 caractères pour le troisième

Ce site est encore une énigme puisque aucune personne au monde n'est réussi à trouver le mot de passe, & ce malgrès le bombardement massif de nouveaux sites viraux. J'ai moi même abandonné tant les combinaisons sont nombreuses...

PS : La première image montre le site Panatrog.org, la seconde l'adresse du site trouvée sur le 'Secret Device'.

Guillermo del'Toro, via le forum d'Universal Studios, a avouer que l'organisation 'Hetfet' existe bel et bien. Extrait :

"Okay, bien , Hetfet existe. Bientôt la preuve que les trolls et leur monde doivent être protégés sortira. Ces vidéos vous feront vous interroger sur la structure même de votre vie de tous les jours.

Savez-vous que trois espèce de 'Tooth Fairies' ont déjà disparu ? Que nous avons presqu'entièrement épuisé la couche de "Glamour"* sur Terre? Qu'il n'existe pas de Fragglewump élevé en captivité, et qu'il n'y en avait, au dernier recensement, pas plus d'une douzaine sur Terre?

Que faites-vous à propos de tout ça?

"Des images incroyables de portails ont été obtenues...Il y a un monde sous nos pieds. Un monde en colère et plein de ressentiment. A juste titre, devrais-je ajouter, puisque nous gaspillons le sol que nous piétinons et les que nous brûlons avec des produits chimiques...

Il ne reste plus que 3 salamandres de feu dans le substrat de Pékin. N'est-il pas temps que vous recycliez vos enveloppes de Pop-Tarts ?"

Il en aura fallu du temps avant que quelqu'un ne se décide à avouer que Hetfet - Ainsi que tous les sites viraux tournant autour - est tout bonnement un coup de pub pour Hellboy 2. Mais mieux vaut tard que jamais comme on dit...

Quelques révélations sur le film sont donc présents dans cette déclaration officielle. On apprend notament que la créature qu'Hellboy démasque grâce à ses 'lunettes' utilise du 'Grammarye' pour se camouflé.

Notre réalisateur fétiche nous apprend également que des vidéos verront bientôt le jour afin de nous prouver que le monde féerique existe bien. On les attend donc avec impatience...

* Aussi connu sous le nom de "Grammarye", le Glamour est un délicat mélange chimico-optique qui permet au peuple féérique de paraître acceptable aux yeux des humains. Il reconstitue aussi les vitamines E et C et se trouve dans le foie des fées des tourvières et des Fragglewumps.